“萌它寵物”完成千萬級戰略融資 定下“2021千店計劃”

投資界(ID:pedaily2012)   2021-01-12 16:05
核心提示:“寵知道科技”完成新一輪千萬級戰略投資,將主要用於萌它和萌小它品牌擴張,預計2021年萌小它門店將突破千家,萌它將進駐5個核心城市。

  1月12日消息,寵物連鎖品牌萌它及萌小它母公司“寵知道科技”宣佈於近期完成新一輪千萬級人民幣戰略投資,投資方為元昆創投。此前,寵知道科技曾於2019年獲得青松基金數千萬元A輪投資。

  寵知道科技旗下包括知名寵物連鎖品牌萌它、萌小它及寵物美容培訓機構萌它學院,本輪融資將主要用於萌它和萌小它品牌的加速擴張,提升總部對加盟門店的賦能力度。據創始人兼CEO高茂翔介紹,預計2021年萌小它品牌門店將突破千家,萌它品牌門店將進駐5個核心城市,共譜寵物行業新篇章。

  萌它品牌起步於2018年3月,2年多時間已開設30餘家寵物門店,是全國擁有直管門店數量最多的連鎖寵物店品牌之一。即便是線下生意困難的2020年,萌它仍然開店不停,在困難中打磨團隊。

  2019年11月,萌它的兄弟品牌“萌小它”誕生,隨後在江蘇衞視熱播綜藝《我想開個店》中大放異彩,成為唯一入選的寵物品牌,並晉級最終5強,與火箭少女101吳宣儀合夥開店。萌小它於2020年10月正式開放加盟,首批名額幾乎被萌它的粉絲搶佔。據悉,目前萌小它已簽約300餘家,覆蓋全國17個省市,疫情未能降低萌小它合夥人的創業熱情。

  萌它門店的面積介於100~300平米,客單價在200元以上,表現良好的門店月營業額可達到40萬元。基於現有商場店與社區店的成功運營,萌它未來將以商場店為主,並積極開拓新的業態,探索貓咖、寵物樂園等模式。萌它堅持“總部直營”,從店面設計、人員管理、選品供貨再到門店運營,都由萌它總部負責。萌它團隊希望通過直營模式不斷探索更高的品質,並通過總部的持續投資來驗證新的增長點,更好的賦能加盟夥伴。

  萌它主打90後、95後人羣,佔比89%,在店鋪裝修和商品陳列上,注重年輕化、場景化、個性化,受當下年輕人簇擁。在選品上,萌它的目標是千店千面,每家寵物店的商品與其所在商圈和消費者習慣貼合,也會遵循犬貓分離、品類分離、品牌分離的原則。

  萌它寵物提供的服務包括寵物用品零售、寵物洗護、寵物美容、寵物寄養等。為了實現標準化,需要在定價體系、服務流程、服務時長等多個維度制定標準,並落實到人員培訓、門店運營、督導監管的環節中。

  萌它還提供一對一管家式服務、24小時監控、新風系統和軟水系統等,核心門店春節不打烊。萌它要求不做推銷,而是評估寵物狀態後給寵主專業且客觀的指導意見,萌它顧客註冊會員的比例幾乎為100%,而復購(重複到店)比例達到60%左右。

  只要服務和產品實現高標準化,寵物線下門店就不愁流量。比如,養犬家庭最高頻次的消費行為是狗狗洗澡,大約每週一次,養貓家庭的高端洗護業務近些年也暴增,很多家庭達到每月一次。此外,萌它還在私域流量方面創新嘗試,通過萌它外賣小程序和客户羣更快的服務客户。

  元昆創投是世紀金源旗下關注線下消費的賦能型投資平台,以實現世紀金源商管集團的戰略為目標,通過產業合資與戰略投資的手段,助力商業品牌從壹到多,進入快速擴張通道,實現規模化。

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